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Guías y Scouts de Chile ®
La marca
La marca de Guías y Scouts de Chile representa la expresión visual y comunicacional de nuestra identidad institucional, reflejando nuestros valores, misión y propósito educativo. No se limita únicamente a elementos gráficos como el logo, los colores o la tipografía, sino que constituye un sistema que articula la forma en que la Asociación se presenta y se comunica. En este sentido, la marca es una herramienta estratégica que permite proyectar una imagen coherente, reconocible y alineada en todos los niveles.
La marca se vincula directamente con la estrategia comunicacional, siendo su expresión más visible. Mientras la estrategia define qué y cómo comunicamos, la marca asegura que esa comunicación sea consistente, clara y alineada con una narrativa institucional común.
Su uso coherente fortalece el reconocimiento, la confianza y el sentido de pertenencia, garantizando que nuestras actividades y mensajes resuenen tanto dentro de nuestra comunidad como en la sociedad en general.
Identidad institucional
Nuestra marca expresa el compromiso de la Asociación con la educación integral de la niñez, adolescencia y juventud, desde un enfoque inclusivo, moderno y coherente con los principios del Movimiento Guía y Scout.
Coherencia comunicacional
Cada aplicación de la marca debe contribuir a una comunicación clara, ordenada y consistente, evitando contradicciones visuales o narrativas entre los distintos niveles de la organización.
Marca y estrategia
La estrategia comunicacional define el marco general; la marca permite hacerlo visible. Por eso, cada pieza gráfica, publicación, documento o recurso debe mantener coherencia con la narrativa institucional.
Reconocimiento y confianza
Una marca bien aplicada ayuda a que la comunidad identifique fácilmente a Guías y Scouts de Chile, fortaleciendo la credibilidad institucional y la percepción pública de la Asociación.
Colores
La Asociación de Guías y Scouts de Chile (AGSCh) emplea dos colores institucionales principales: amarillo y azul.
Es fundamental utilizar los tonos específicos de estos colores para mantener la coherencia en nuestra identidad visual. En esta sección, encontrarás los códigos de color exactos en formato Hexadecimal, RGB, CMYK y Pantone para garantizar el uso adecuado de los tonos institucionales.Cada uno de estos códigos sirve para diferentes aplicaciones:
- Hexadecimal y RGB se usan para entornos digitales, como sitios web y medios electrónicos.
- CMYK es necesario para impresión en materiales físicos, asegurando que los colores se reproduzcan con precisión.
- Pantone ofrece una referencia estándar para impresiones de alta calidad y consistencia en cualquier medio.
Aunque pueden existir ligeras diferencias de tonalidad entre los colores según el formato, estos son los colores establecidos para cada contexto y representan de la mejor manera la identidad de la marca en cada entorno.
Logo
El uso adecuado del logo institucional es fundamental para mantener la integridad y consistencia de nuestra imagen corporativa. A menudo, la importancia de seguir las normas de uso puede pasarse por alto si no se conocen las directrices específicas.
A continuación, presentamos el logo oficial y proporcionamos directrices claras sobre su uso correcto, alineado con las normas de comunicaciones institucionales. Es crucial que el logo no se modifique ni se altere en su composición o colores, ni se le quiten o agreguen elementos visuales, salvo las excepciones expresamente permitidas en este documento o autorizadas como se detalla más adelante en este documento. Mantener el logo intacto asegura que nuestra marca se represente de manera coherente y profesional en todas nuestras comunicaciones.
Versiones del logo
El logo institucional cuenta con distintas versiones para adaptarse a diferentes contextos de uso:
- Versión oficial
- Versión horizontal
- Versión abreviada
Cada una debe utilizarse según el espacio disponible y el tipo de pieza, asegurando siempre su correcta legibilidad.
Versiones Monocromáticas
El logo también cuenta con versiones monocromáticas, recomendadas principalmente para su uso sobre fotografías o fondos de color. Es preferible emplear el logo monocromo en estos casos, recordando que no se deben modificar colores ni añadir o eliminar elementos visuales sin una autorización previa de excepción, tal comao se detalla más adelante en este documento.
Área de resguardo
Para garantizar la visibilidad y el reconocimiento del logo, se debe respetar un espacio mínimo libre alrededor del mismo. Esta área de resguardo corresponde al tamaño equivalente de las letras CH del texto “GUÍAS Y SCOUTS DE CHILE” en el tamaño en que se esté utilizando el logo.
Tamaño Mínimo
El tamaño mínimo del logotipo variará dependiendo de su aplicación, pero se debe respetar un tamaño y dimensiones que permita garantizar la legibilidad y la claridad de este.
Si se encoge mucho el tamaño, la legibilidad puede verse comprometida y se perderá el impacto visual del logo.
Medidas mínimas sugeridas:
2cm de ancho en formatos físicos.
150px de ancho en aplicaciones digitales.
Ambos con su correspondiente proporción vertical.
Es importante destacar que estas dimensiones mínimas son aplicables a todas las versiones y que siempre se debe mantener la proporción correcta del logo.
Uso del Logo Abreviado
La Asociación de Guías y Scouts de Chile cuenta con versiones abreviadas de su identidad visual, diseñadas para responder a necesidades específicas de aplicación donde el espacio, formato o contexto requieran una representación más compacta de la marca.
Estas versiones deben entenderse como recursos complementarios y de uso excepcional, ya que la institución busca fortalecer y posicionar de manera consistente la marca “Guías y Scouts de Chile” en todos sus espacios de comunicación. Por ello, el uso prioritario siempre será el logo completo institucional.
Las versiones abreviadas deberán utilizarse principalmente en contextos internos, aplicaciones técnicas o situaciones donde la identidad institucional ya sea previamente reconocida por las personas destinatarias. Su uso no se recomienda como elemento principal en campañas públicas, piezas de difusión masiva o comunicaciones externas donde sea relevante reforzar el reconocimiento de la marca institucional.
- Logo Abreviado con “AGSCh”: Esta versión permite mantener una referencia directa a la institución mediante el uso de la sigla AGSCh. Puede utilizarse en aplicaciones internas, perfiles institucionales secundarios, documentos operativos o piezas donde se requiera una identificación breve de la organización.
- Logo Abreviado sin “AGSCh”: Corresponde a la versión más simplificada de la identidad visual y está pensada para aplicaciones de espacio reducido o usos gráficos minimalistas, como íconos, chapitas, favicons o elementos de merchandising institucional interno.
Es importante destacar que estas dimensiones mínimas son aplicables a todas las versiones y que siempre se debe mantener la proporción correcta del logo.
Uso en conjunto con otros logos
Cuando el logo institucional se utilice junto a otros:
- Debe ubicarse en posiciones visibles (preferentemente bordes o esquinas)
- Debe mantener proporción y jerarquía visual adecuada
- En campañas institucionales, se debe priorizar el uso del logo institucional por sobre múltiples logos de áreas
Para garantizar una comunicación clara y una identidad visual cohesiva, es importante considerar el uso adecuado de los logos institucionales en las distintas piezas gráficas y audiovisuales.
- Cuando una publicación, afiche, reel u otro material de difusión involucre más de dos logos de Áreas o Comisiones Institucionales, se debe considerar como una campaña institucional. En estos casos, se utilizará únicamente el logo de la Asociación de Guías y Scouts de Chile (AGSCh). Esto permite mantener una imagen limpia y homogénea, destacando a la institución como un todo, sin que ello implique restar reconocimiento al trabajo de cada Área o Comisión. Las áreas participantes pueden y deben ser mencionadas dentro del contenido de la publicación como agradecimiento a su labor.
- Si la publicación es en conjunto con una institución externa, se utilizará solo el logo institucional de la AGSCh, salvo que exista un acuerdo, convenio o alianza específica con un Área en particular y dicho acuerdo indique expresamente el uso de su logo.
- El logo abreviado solo debe usarse cuando el contenido de la publicacion es solamente interno.
Este enfoque nos ayuda a fortalecer el posicionamiento institucional, asegurando que la Asociación de Guías y Scouts de Chile sea reconocida como una entidad unificada y representativa de todas sus Áreas y Comisiones, mostrando que cada una de las iniciativas desarrolladas es parte de un esfuerzo común dentro de la institución y no de acciones aisladas. Esto no solo contribuye a una comunicación más efectiva, sino que también refleja el espíritu de colaboración y trabajo en equipo que caracteriza a nuestra organización. Al mismo tiempo, permite que el público y otras instituciones identifiquen con mayor facilidad el respaldo y la representatividad de la AGSCh en cada una de sus acciones, fortaleciendo su presencia y posicionamiento en el ámbito nacional e internacional.
Ejemplos de Usos Incorrectos
El uso adecuado del logo institucional es fundamental para mantener la integridad y consistencia de nuestra imagen corporativa. A menudo, la importancia de seguir las normas de uso puede pasarse por alto si no se conocen las directrices específicas.
Excepciones
Existen algunas excepciones donde sí está permitido alterar o agregar elementos al logo, como por ejemplo el logo utilizado para condolencias o luto. Si necesitas utilizar el logo con algún propósito especial que requiera alteraciones o la adición de elementos, debes solicitar autorización al área de Comunicaciones Nacional. Debes presentar una justificación detallada para la excepción. Todas las solicitudes serán revisadas por la Comisión Nacional de Comunicaciones y consultadas con el Comité Ejecutivo y/o el Consejo Nacional para su aprobación.
Uso Comercial de la Marca
Guías y Scouts de Chile es una marca registrada de la Asociación de Guías y Scouts de Chile. Asimismo, la institución cuenta con diversas marcas, denominaciones, emblemas, símbolos y otros signos distintivos asociados a su identidad, cuyo uso es de carácter institucional y se encuentra resguardado conforme a la normativa vigente. Su uso comercial e industrial está estrictamente prohibido sin la autorización explícita de la institución, la cual se otorga a través del Consejo Nacional o de las personas en quienes este delegue dicha función. Esto incluye, pero no se limita a, la creación de merchandising, productos promocionales o cualquier otro material con fines comerciales que utilice nuestra identidad visual.
No obstante, el uso del logo, emblemas y símbolos está permitido para las actividades propias de la AGSCh (sin fines lucrativos), siempre que estén alineadas con los objetivos y valores institucionales. Cualquier aplicación de estos elementos visuales para eventos, materiales informativos o actividades internas debe seguir las directrices establecidas en este manual para asegurar una correcta representación de nuestra marca.Si tienes alguna consulta sobre este tema puedes hacerla llegar a secretaria@guiasyscoutschile.cl
Tipografía
La tipografía es uno de los pilares de nuestra identidad visual. Una buena combinación de fuentes y una jerarquía bien definida garantizan el máximo impacto visual.
Nunito Sans
Para los documentos, presentaciones y materiales escritos, se deberá utilizar Nunito Sans, una fuente sans-serif moderna y legible, ideal para mantener la claridad y profesionalismo en las comunicaciones.
Instalación de Nunito Sans
En tu Computador:
- Descarga el archivo ZIP: Obtén el archivo ZIP que contiene las fuentes de Nunito Sans desde el Kit Digital.
- Descomprime el archivo: Haz clic derecho sobre el archivo ZIP y selecciona “Extraer aquí” o “Extraer en una carpeta”.
- Instala las fuentes: Abre la carpeta descomprimida, selecciona todos los archivos de fuente (.ttf o .otf), haz clic derecho y elige “Instalar” (en Windows) o arrástralos a la carpeta de fuentes en “Font Book” (en macOS).
En Documentos de Google (Google Docs):
- Abre Google Docs: Ve a Google Docs y abre un nuevo documento o uno existente.
- Selecciona “Fuentes”: Haz clic en el menú de fuentes en la barra de herramientas y selecciona “Más fuentes”.
- Busca Nunito Sans: En el cuadro de búsqueda, escribe “Nunito Sans” y selecciona la fuente de la lista.
- Añade y aplica: Haz clic en “Aceptar” para añadir la fuente a tu lista. Luego, puedes seleccionar Nunito Sans desde el menú de fuentes para aplicarla a tu documento.
Lenguaje y Estilo
El tono de voz que utilicemos en las comunicaciones debe reflejar nuestros valores fundamentales. Es esencial que nuestras comunicaciones sean consistentes, efectivas y auténticas, creando una conexión genuina con nuestra audiencia y representando adecuadamente nuestra identidad y propósito.
- Cercano y amigable: Utilizar un lenguaje sencillo y cálido que haga sentir bienvenidas y valoradas a todas las personas, sin importar su edad, género o contexto, para fortalecer el sentido de comunidad y pertenencia.
- Inspirador y motivador: Emplear un tono que impulse a la acción y al compromiso, inspirando a las personas a ser agentes de cambio y destacando el impacto positivo de nuestras iniciativas.
- Respetuoso e inclusivo: Reflejar nuestro compromiso con la equidad, evitando estereotipos y asegurando una representación equitativa y respetando las diferentes perspectivas y experiencias de cada persona.
- Claro y confiable: Ser precisos y transparentes, garantizando que nuestro mensaje sea comprendido sin ambigüedades y construyendo confianza a través de una comunicación honesta y directa.
Uso del Lenguaje Neutro
El lenguaje juega un papel crucial en la construcción de la realidad y la formación de identidades culturales, y puede perpetuar estereotipos sexistas. El lenguaje neutro tiene el objetivo de promover la igualdad y dar visibilidad a todas las personas, apoyando así la visión y los valores de la AGSCh.
El androcentrismo y el uso del masculino genérico refuerzan la desigualdad de género, asociando ciertos roles y valores a un solo género. Las comunicaciones en la AGSCh deben evitar estos estereotipos y promover un lenguaje neutro y equitativo.
El sexismo lingüístico puede mitigarse usando términos colectivos y neutros, evitando generalizaciones que invisibilicen cualquier género. Debemos fomentar una comunicación que respete y refleje la diversidad institucional.
El español ofrece alternativas para evitar la discriminación de género sin recurrir constantemente a desdoblamientos lingüísticos como “os/as”. Es posible emplear recursos inclusivos y equitativos que engloben la visibilización de todas las personas.
¿Por qué un lenguaje neutro?
- Asegura una comunicación equitativa y respetuosa.
- Visibiliza a todas las personas.
- Evita la invisibilización de ciertos grupos.
- Alinea nuestras comunicaciones con los valores de igualdad y respeto de la AGSCh.
- Desafía los prejuicios sexistas.
- Apoya nuestra misión.
- Garantiza que todas las personas se sientan reconocidas y valoradas en nuestras comunicaciones.
El lenguaje juega un papel crucial en la construcción de la realidad y la formación de identidades culturales, y puede perpetuar estereotipos sexistas. El lenguaje neutro tiene el objetivo de promover la igualdad y dar visibilidad a todas las personas, apoyando así la visión y los valores de la AGSCh.
El androcentrismo y el uso del masculino genérico refuerzan la desigualdad de género, asociando ciertos roles y valores a un solo género. Las comunicaciones en la AGSCh deben evitar estos estereotipos y promover un lenguaje neutro y equitativo.
El sexismo lingüístico puede mitigarse usando términos colectivos y neutros, evitando generalizaciones que invisibilicen cualquier género. Debemos fomentar una comunicación que respete y refleje la diversidad institucional.
El español ofrece alternativas para evitar la discriminación de género sin recurrir constantemente a desdoblamientos lingüísticos como “os/as”. Es posible emplear recursos inclusivos y equitativos que engloben la visibilización de todas las personas.
Uso del Lenguaje Neutro
Desarticulación:
Eliminar el artículo de los sustantivos.
Cuando nos referimos a grupos de personas:
Utilizar sustantivos genéricos que hagan referencia al colectivo.
Soluciones neutras:
En caso de no encontrar una solución neutra por motivos de redacción u otras consideraciones, se deberá optar por la duplicación de artículos, sustantivos y/o pronombres, con su concordancia1 adecuada, siempre comenzando por lo femenino.
1 Concordancia: Los artículos, adjetivos y pronombres deben concordar con los nombres que acompañan. Aunque es común usar formas masculinas con palabras de género neutro, como "estudiante", invisibilizando lo femenino. Para evitarlo, se debe priorizar la visibilización femenina.
Una última opción es eliminar pronombres prescindibles, que no suponen la pérdida del significado.
Otros ejemplos:
Cambios en la sintaxis:
Otras Recomendaciones:
Evitar el uso del signo “@”
El signo “@” no es lingüístico, rompe con las reglas gramaticales del idioma, es impronunciable y puede ser poco comprensible para personas cuyo idioma materno no sea hispano. Por lo tanto, su uso no es recomendable.
Evitar el uso de la barra inclinada “/”
Los primeros esfuerzos para hacer un uso inclusivo del lenguaje implican la utilización de guiones, paréntesis y barras. Sin embargo, su uso no es recomendable porque en el texto resulta poco legible. Se recomienda utilizar solamente en formularios, solicitudes o en cualquier otro documento en donde se cuenta con poco espacio.
Se podrá utilizar una duplicación abreviada en formularios, correos y otros menos formales.
Lenguaje No Binario2
Como institución, reconocemos y respetamos a las personas no binarias. No desconocemos que estas identidades de género existen dentro de nuestra organización y, por lo tanto, es crucial que se sientan representadas y valoradas.
Es importante destacar que, aunque utilizamos un lenguaje neutral en nuestras comunicaciones oficiales debido al principio de economía del lenguaje3, como organización comprometida en generar espacios inclusivos, seguros y acogedores, tenemos el deber de respetar y utilizar los pronombres y formas de trato que cada persona nos solicite. De esta manera, buscamos asegurar un trato respetuoso y digno para todas las identidades de género, promoviendo un ambiente donde cada persona se sienta reconocida y valorada.
2 No binario, ria: loc. adj. Dicho de una persona: Que no percibe su identidad de género en términos binarios de hombre o mujer. U. t. c. loc. sust. (RAE)
3 Economía del lenguaje: Se define como un proceso evolutivo enfocado a la minimización del esfuerzo invertido a la hora de hablar, escribir o expresarse en general
Comunicaciones sin estereotipos
Los estereotipos de género son creencias simplificadas sobre cómo deben comportarse las personas según su género, asignándoles roles y características de manera rígida. Estas ideas, profundamente arraigadas en la cultura, distorsionan la realidad, limitan el desarrollo personal y perpetúan desigualdades en distintos ámbitos de la vida. Reconocerlos y cuestionarlos es fundamental para promover una sociedad más equitativa, donde todas las personas puedan desarrollarse libremente sin restricciones.
En Chile se han logrado avances importantes en la reducción de las desigualdades de género, con mayor participación de las mujeres en distintos ámbitos. Sin embargo, las comunicaciones no siempre reflejan estos cambios y aún reproducen estereotipos que las limitan a roles tradicionales o secundarios. Esto se evidencia especialmente en el uso de imágenes que refuerzan visiones poco diversas o centradas en estándares de apariencia. Por ello, es clave generar conciencia y promover representaciones más inclusivas y acordes a la realidad en las comunicaciones institucionales.
Reflejando Diversidad e Inclusión
Históricamente, las imágenes han representado estereotipos de género. Sin embargo, es crucial ir más allá de estos estereotipos y reflejar la verdadera diversidad e inclusión. En la comunicación visual, a menudo se perpetúan estos estereotipos en lugar de mostrar la amplia gama de contexturas corporales, edades, identidades de género y orientaciones sexuales que existen en la realidad. Representar auténticamente la diversidad sexual y de género no solo desafía estos estereotipos, sino que también fomenta una mayor aceptación y visibilidad en todos los ámbitos.
Recomendación
Es fundamental reemplazar los estereotipos y mostrar a las personas en toda su diversidad de origen, identidad de género, orientación sexual, en diversos roles sociales, trabajos y profesiones. Promover la diversidad en nuestras comunicaciones no solo enriquece nuestra percepción pública, sino que también apoya un entorno más equitativo, respetuoso y seguro para todas las personas.
Estereotipo en la niñez
Desde temprana edad, a niñas y niños se les asignan actividades, juguetes y colores basados en estereotipos de género, limitando su desarrollo y expresión personal. Las niñas suelen ser dirigidas hacia juegos de cuidado, mientras que los niños reciben juguetes de acción, restringiendo sus habilidades e intereses. Además, la asignación de colores como el rosa para niñas y el azul para niños perpetúa estereotipos y limita la expresión personal. Estas prácticas pueden afectar la autoimagen y las elecciones futuras, reduciendo su confianza y posibilidades.
Recomendación
Los mensajes e imágenes deben presentar a la niñez en una variedad de actividades, colores, intereses, habilidades y roles sin asociarlos exclusivamente a un género, muestra la diversidad de intereses y habilidades sin distinción de género. Este enfoque contribuirá a un entorno inclusivo y ayudará a construir una imagen que promueva el desarrollo integral y la igualdad desde edades tempranas.
Posición y Disposición de Personas en las gráficas
En muchas comunicaciones visuales, es frecuente observar que los hombres ocupan la posición central en las imágenes, mientras que las mujeres, si están presentes, a menudo son representadas en roles secundarios o como elementos decorativos. Esta práctica no solo refleja una falta de equidad, sino que también puede influir en las percepciones y expectativas sociales sobre los roles de género, afectando la forma en que se valora la participación y el impacto de las mujeres en diversas áreas.
Recomendación
Es fundamental que las imágenes reflejen una realidad en la que todas las personas, independientemente de su género, compartan los mismos espacios y se desarrollen en igualdad de condiciones. La composición de las escenas debe procurar un equilibrio justo, evitando que la disposición de las personas confiera más protagonismo o poder a un género sobre otro. Además, es importante mantener un equilibrio numérico entre hombres y mujeres. Esto asegura que ambos sexos estén igualmente representados.
Los estereotipos de género pueden afectar la identidad, la autoestima y el bienestar emocional de las personas, limitando su desarrollo al imponer roles y expectativas poco representativas. En la Asociación de Guías y Scouts de Chile, es fundamental promover espacios seguros e inclusivos donde se valore la diversidad, se fomente el desarrollo libre de prejuicios y se utilicen prácticas como el trato validante y un lenguaje respetuoso, que reconozca las identidades y contribuya al bienestar de todas las personas.
Bibliografía: Leguaje Neutro y Sin Estereotipos
- Federación de Scouts-Exploradores de España (ASDE). Manual de Lenguaje Inclusivo.
- Federación de Scouts Católicos de Andalucía. Guia Básica de Lenguaje inclusivo.
- Consejo Nacional de la Cultura y las Artes. Guía de lenguaje inclusivo de género.
- Ministerio de Educación de Chile. Comuniquemos para la igualdad: Orientaciones para uso de lenguaje no sexista e inclusivo.
- Superintendencia de Seguridad Social de Chile, Comité de Equidad de Género. Orientaciones para un uso de lenguaje inclusivo de género en la SUSESO.
- Secretaría General de Gobierno. Guía ilustrada para una comunicación sin estereotipos de género.
- Fundación todo Mejora. Guía Temática. Desafiemos los estereotipos. Programa Comunidad Diversa 2023. Región de Antofagasta y Metropolitana
Información del Documento
Nombre del documento: Manual de Marca y Comunicaciones AGSCh
Tipo de documento: Manual
Código documental: COM-MAN-001
Versión: 2.0
Estado: Vigente
Fecha de publicación: 24 de octubre 2024
Última actualización: 06 de junio de 2026
Próxima revisión: Junio 2027
Responsables
Elaborado por: Coordinación de Comunicaciones
Revisado por: Consejo Nacional y Comite Ejecutivo Nacional
Aprobado por: Dirección Ejecutiva Nacional
Más Información
Elaborado por la Coordinación de Comunicaciones de la Asociación de Guías y Scouts de Chile, en coordinación con el Comité Ejecutivo Nacional.Este documento podrá actualizarse periódicamente según las necesidades institucionales y las definiciones vigentes de la Asociación.
Este documento corresponde al nivel de Manuales Institucionales, formando parte del Ecosistema Digital de Comunicaciones de la Asociación de Guías y Scouts de Chile.